By Felipe Aquilino (felipe@mtdf.com.br)

Há muitos anos os clubes Brasileiros têm procurado formas criativas de aumentar suas receitas e encher estádios. Mas nunca perceberam que o seu maior ativo, o torcedor, poderia ajudá-los de forma tão direta. O conceito de fidelização de clientes/torcedores é tão antigo que não consigo entender como isso não foi usado anteriormente na Indústria de futebol Brasileira. Mesmo porque, a única coisa que os clubes daqui precisavam fazer era copiar modelos de muito sucesso na Europa. O Benfica em Portugal hoje tem aproximadamente 180 mil sócio-torcedores, seguido pelo Barcelona com 160 mil. O Manchester United e o Bayer de Munique, 150 mil. Porto, Sporting e Real Madrid, aproximadamente 100 mil. Números exorbitantes, principalmente em Portugal, se considerarmos o tamanho da população do país perto da Brasileira.

Foi então que a revolução explodiu no Brasil a partir de Porto Alegre. O Internacional, seguido pelo Grêmio, foram os clubes pioneiros. O primeiro no embalo da conquista da sua primeira Libertadores e Mundial, além do centenário em 2009. O segundo, principalmente por causa da rivalidade gaúcha. O Inter passou da marca dos 80 mil sócio-torcedores e objetiva 100 mil neste ano do centenário. O Grêmio já atingiu a marca de 50 mil. Tal marca, já garantiu um faturamento extra de R$27 milhões por ano para o cofre Colorado e de R$24 milhões por ano para o tricolor gaúcho. Valores que superam qualquer contrato de patrocínio de camisa no Brasil. Os benefícios dos torcedores incluem preferência de compra, meia-entrada nos ingressos e até mesmo direito a voto nas eleições para presidência do Grêmio, em troca de um pagamento de uma mensalidade ou anualidade.

A partir daí, vieram o Corinthians (31 mil), Atlético Paranaense (22 mil), Botafogo (12 mil), Fluminense (7mil), Santos (4 mil) e a reformulação dos antigos projetos do São Paulo (que possuía 41 mil cadastrados) e Cruzeiro (10 mil). Além disso, o Vasco acaba de lançar seu programa que contou com a adesão de 15 mil pessoas em pouco menos de um mês. O que clubes como Flamengo e Palmeiras ainda esperam para lançar seus programas?

Os maiores benefícios de todos para o torcedor Brasileiro vão ser: 1) o extermínio dos cambistas dos jogos de futebol; 2) o fim dos ingressos falsos nas partidas importantes; 3) a facilidade de compra dos ingressos pela internet e 4) uma maior proximidade com seu time de coração. Obviamente, a tendência é de que os estádios lotem de sócio-torcedores nos jogos importantes (como acontece hoje na capital gaúcha), que passam a ter acesso aos jogos através de um cartão nominal com chip em entradas diferenciadas. Esses são os melhores perfis de torcedor para os clubes, com poder de consumo elevado e comportamento diferenciados.

Recentemente o jornalista Greg Duke da CNN escreveu uma reportagem sobre os 10 maiores derbies do futebol no mundo, que envolvem clubes de uma mesma cidade. Aqui vão eles:

1) CELTIC v RANGERS — clássico Escocês que envolve não apenas futebol, mas também religião, já que os Rangers têm o suporte da comunidade Protestante e os Celtics, da Católica.

2) ROMA v LAZIO – jogam suas partidas cercadas por violência no estádio olímpico de Roma. Grande parte da torcida da Roma é da classe trabalhadora e a do Lazio de classe mais rica. Além disso, a política também está em disputa, já que os torcedores da Lazio são mais de direita e os da Roma, de esquerda.

3) BOCA JUNIORS v RIVER PLATE — provavelmente o maior clássico da América do Sul, com grande rivalidade social e econômica. Ambos clubes foram criados no bairro pobre de La Boca, mas em 1930 o River de mudou para área mais rica chamada Nuñez. De um lado o clube mais vencedor da América, o Boca, e de outro um dos mais ricos das décadas passadas, o River.

4) AL AHLY v ZAMALEK — o clássico mais apaixonado do Egito, que de uns anos para cá, dada a onda de violência, passou a ser jogado no Estádio Internacional de Cairo sempre com arbitragem estrangeira.

5) GALATASARAY v FENERBAHCE — clubes da mesma cidade, Istambul, mas separados em diferentes continentes. Os clássicos entre os ricos do Galatasaray (do lado Europeu) e a classe trabalhadora do Fenerbahce (lado Asiático) são praticamente uma guerra, quando os torcedores literalmente atravessam os continentes para assistir as partidas dos seus clubes.

6) OLYMPIAKOS v PANATHINAIKOS — as recentes conquistas do Olympiacos (11 das últimas 12 ligas gregas) não amenizam a disputa do clássico local que também tem um contorno social: o Panathinaikos representa a classe média de Atenas e o Olympiakos a classe trabalhadora da área portuária dos Pirineus.

7) ESTRELA VERMELHA v PARTIZAN — esses clubes relativamente novos da Servia (fundados em 1945) disputam um dos clássicos mais importantes do leste europeu. Se de um lado o Partizan representa o antigo clube do Exército Iugoslavo, o Estrela Vermelha foi fundado pelos próprios cidadãos sérvios.

WYDAD v RAJA —esses são os dois maiores clubes de Maroccos e os clássicos são cercados por violência, muito embora N.B. Raja signifique “esperança” e Wydad, “amor”.

9) PALMEIRAS v CORINTHIANS — o já conhecido clássico local é destacado pela CNN por ser um derby  de aproximadamente 100 anos de dois times que surgiram da colônia de italianos na cidade de São Paulo. Eles destacam que parte dos membros fundadores dissidentes do Corinthians fundou o Palmeiras, que antigamente se chamava Palestra Itália.

10) PENAROL v NACIONAL — um dos clássicos mais antigos do mund o, jogados em um dois principais estádios de futebol, o Centenário de Montevidéu.  Os clubes foram fundados em 1890 são detentores de 85 títulos uruguaios e oito Copas Libertadores.

Todos sabemos que estamos passando por um momento complicado no mercado mundial – eu sei, eu sei, falar em crise só piora – mas não consigo entender a ação do Corinthians ao trazer o Ronaldo… e o que mais me espanta é a reação positiva de praticamente todos.

” Que ótimo que o Ronaldo veio”; “Grande jogada de Marketing”; ” Corinthians passando a perna no Flamengo”….

Será??? Será que só eu consigo ver o potenciais problemas que a vinda do Ronaldo vai trazer para o Timão? Vou tentar enumerar:

1. R$ 5 milhões a mais de gastos no ano…. ou R$ 400 mil por mês. Grande chance de alavancar uma onda de pedido de aumentos dos outros jogadores. No final das contas isso vai quase dobrar o budget anual do Corinthians em relação a salários.

2. Pressão da torcida – conhecendo bem a Fiel, não vai demorar muito para as atuações apagadas começarem a ferver a torcida – e aí o efeito dominó vai acontecer – vão culpar o técnico, vão culpar os outros jogadores, e aí o encanto vai começar a acabar e cabeças vão rolar – será q as cabeças certas? Ainda acho que o São Paulo se empepinou no Paulista e Libertadores de 2008 por causa do Adriano – esquema voltado pra ele “o astro”, em detrimento do coletivo.

3. Licenciamento – não adianta tapar o Sol com a peneira – 90% das vendas de produtos dos times são piratas, portanto o Timão não vai ver um centavo dessa grana.

4. Influência nos outros jogadores – Me desculpem, mas falar que o Ronaldo vai trazer boa influência para os outros jogadores é brincadeira…. onde ele demonstrou ter uma vida calma? Quando ele pegou os travestis, ou quando ele saiu nas baladas pelo mundo afora.

5. Endividamente do time – O Corinthians já está devendo mais de R$ 100 milhões. E vai se afundar mais ainda… já está tomado com patrocinadores, Clube dos 13 e Federação. Os bancos estão segurando o crédito e os juros estão absurdos.

6. Patrocinadores – Com a crise, não consigo acreditar que o Corinthians vai conseguir um grande patrocinador pagando mais do que a Medial está pagando, vais er complicado até renovar com eles, na minha opinião.

Será que a atitude sábia não seria programar investimentos na base e reformular o time para ter uma participação decente em 2009, se preparando para um 2010, ano do centenário vitorioso? Segurar gastos, programar uma melhoria no perfil da dívida (que não caiu no ano de 2008, apesar de toda a pujança na economia, maior receita de público e de patrocinadores e campanhas de marketing muito bem feitas pelo Rosemberg).

Mas acho q a vontade de ficar no poder do atual presidente falou mais alto, e as ações eleitoreiras, imediatistas e sem responsabilidade falaram mais alto.

Espero, daqui a um ano, poder ler esse post e dizer – ” ERREI e MUITO!”, que o Ronaldo jogou bem, que o Corinthians está saindo do buraco (financeiro), e que o futebol como um todo no Brasil está saudável. Mas temo pelo pior…. não quero ver o Timão (apesar de não ser Corinthiano), na situação do Atlético Mineiro, por exemplo…. quebrado com dívidas gigantes e meio que sem saída.

Espero queimar a língua….