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Resumo do texto: Este ensaio trata da dificuldade das empresas tradi­cionais de comunicação em lidar com a emergência das novas mídias, na internet, ou no celular. Revela-se como a relação com o consumidor de mídia, seja de entretenimento seja de informação, mudou radicalmente face às possibilidades da interação e como o internauta adquiriu um poder que ante­riormente era monopólio dos velhos meios de comunicação. A comunicação unidirecional tornou-se bidirecional e o entendi­mento em profundidade dessa mudança ainda não foi absorvi­do pela mídia tradicional, devido ao medo da canibalização. Palavras-chave: comunicação, interatividade, internet, jorna­lismo, mídia, novas mídias, publicidade.

Por qué los nuevos medios son revolucionarios

Resumen: Este ensayo trata de la dificultad de las empresas tra­dicionales de comunicación en tratar con la emergencia de los nuevos medios, en la internet, o en el teléfono móvil. Se revela como la relación con el consumidor de medios, ya sea de en­tretenimiento, ya sea de información, ha cambiado frente a las posibilidades de interacción y como el internauta ha adquirido un poder que anteriormente era monopolio de los viejos me­dios de comunicación. La comunicación unidireccional se ha tornado bidireccional y el entendimiento en profundidad de ese cambio aún no ha sido asimilado por los medios tradicio­nales, debido al miedo de la canibalización. Palabras clave: comunicación, interactividad, internet, perio­dismo, medios, nuevos medios, publicidad.

Why is the new media revolutionary

Abstract: This essay examines the difficulties that traditional com­munication companies have in dealing with the emergency of new media, like Internet or mobile phone. It shows how the relationship between media and the media consumer both for entertainment and for information was radically changed with the possibilities of interaction. It also shows that the web consumer acquired the power that previously was a monopoly of the old media. The communica­tion that once was unidirectional became bidirectional, and a deep understanding of this change was not yet absorbed by the traditio­nal media on account of the fear of the cannibalization. Key words: advertising, communication, interactivity, internet, journalism, media, new media.