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Resumo do texto: Este ensaio trata da dificuldade das empresas tradi­cionais de comunicação em lidar com a emergência das novas mídias, na internet, ou no celular. Revela-se como a relação com o consumidor de mídia, seja de entretenimento seja de informação, mudou radicalmente face às possibilidades da interação e como o internauta adquiriu um poder que ante­riormente era monopólio dos velhos meios de comunicação. A comunicação unidirecional tornou-se bidirecional e o entendi­mento em profundidade dessa mudança ainda não foi absorvi­do pela mídia tradicional, devido ao medo da canibalização. Palavras-chave: comunicação, interatividade, internet, jorna­lismo, mídia, novas mídias, publicidade.

Por qué los nuevos medios son revolucionarios

Resumen: Este ensayo trata de la dificultad de las empresas tra­dicionales de comunicación en tratar con la emergencia de los nuevos medios, en la internet, o en el teléfono móvil. Se revela como la relación con el consumidor de medios, ya sea de en­tretenimiento, ya sea de información, ha cambiado frente a las posibilidades de interacción y como el internauta ha adquirido un poder que anteriormente era monopolio de los viejos me­dios de comunicación. La comunicación unidireccional se ha tornado bidireccional y el entendimiento en profundidad de ese cambio aún no ha sido asimilado por los medios tradicio­nales, debido al miedo de la canibalización. Palabras clave: comunicación, interactividad, internet, perio­dismo, medios, nuevos medios, publicidad.

Why is the new media revolutionary

Abstract: This essay examines the difficulties that traditional com­munication companies have in dealing with the emergency of new media, like Internet or mobile phone. It shows how the relationship between media and the media consumer both for entertainment and for information was radically changed with the possibilities of interaction. It also shows that the web consumer acquired the power that previously was a monopoly of the old media. The communica­tion that once was unidirectional became bidirectional, and a deep understanding of this change was not yet absorbed by the traditio­nal media on account of the fear of the cannibalization. Key words: advertising, communication, interactivity, internet, journalism, media, new media.

No primeiro semestre de 2009 a Zahar publica a tese adaptada especialmente para livro. O título continua o mesmo (”Moral Provisória”) e o subtítulo será “Ética, Jornalismo e Nova Mídia”.

A tese de doutorado do jornalista Caio Túlio Costa foi defendida na Escola de Comunicações e Artes, da USP, em junho de 2008.

Resumo da tese:

Moral provisória - Ética e jornalismo, da gênese à nova mídia. Com o intuito de mapear o território e os limites éticos e morais numa indústria da comunicação que passa por mudanças estruturais, o estudo recupera dilemas capazes de nortear a atuação do comunicador e aprofunda a discussão da moralidade na mídia, por conta de um vácuo na formação do comunicador em relação à ética e à moral na perspectiva da história do conhecimento. Com o uso de exemplos clássicos da literatura, da dramaturgia ou da própria comunicação, o resultado é um itinerário que perpassa momentos relevantes para a mídia com o objetivo de revelar diferenças entre conceitos sólidos da modernidade e a fluidez que estes mesmos conceitos encontram tanto na modernidade quanto no que se convencionou chamar de pós-modernismo. Ao mesmo tempo, detalha como se edifica uma nova mídia enquanto se delineia a concentração global da indústria da comunicação, assentada na dispersão dos indivíduos. O trabalho também pretende endereçar a questão do futuro das comunicações, qual a importância do jornalista no momento em que qualquer indivíduo, cidadão ou instituição tem facilmente às mãos os meios tecnológicos capazes de lhe dar poder para fazer comunicação local ou de massa além de analisar como ética e moral se inserem neste contexto.

Palavras-chave: Comunicação, Jornalismo, Nova Mídia, Internet, Objetividade, Ética, Moral.

Abstract in english:

Provisory moral – Ethics and journalism, from genesis to new media. In order to draw up the ethical and moral boundaries of a communication industry that goes through structural changes, the study gets back to dilemmas that both drives the communicator’s behavior and deepens the discussion of morality in the media space due to the a void in the formation of the communicator with respect to ethics and morality in the context of the history of knowledge. With examples of classic literature, dramaturgy or communication, the study is a journey that passes through relevant moments for the media industry in order to reveal differences between solid concepts of modernity and fluidity that these same concepts come across on modernity and even what it was designated as post-modernism. At the same time, it details the build up of the new media while it outlines the global concentration of the communications industry, founded in the dispersion of individuals. The work also intends to answer the question about the future of communications: what is the importance of the journalist at a time that any individual, citizen or institution has easily in his hands the technological resources appropriate to provide power to make local or mass communication, in addition to analyze how ethics and moral fit in this context.

Key words: Communicatiom, Journalism, New Media, Internet, Objectivity, Ethics, Moral.