Graças a Deus, a carga de trabalho no Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios está extemamente elevada e por conta disto, não tenho tido tempo para me dedicar ao Blog Ética nos Negócios.

Acredito que logo logo estarei de volta a este espaço que tenho um carinho muito especial, mas, por enquanto, gostaria que você pudesse me ajudar a fazer este blog.

Mande um texto, um artigo, um post sobre os temas que envolvem a Atuação Responsável, a Integridade de Conduta Empresarial, a Ética nos Negócios para o e-mail blog@eticanosnegocios.org.br para que possamos publica-lo por aqui.

Você também poderá navegar pelos posts antigos.

Um  abraço e até a volta!

Atualmente, muito se tem falado sobre o Tripé da Sustentabilidade. Este termo tem como origem as dimensões econômica, social e ambiental levadas em conta no “Triple Bottom Line”. De fato, as empresas têm responsabilidades, entretanto a econômica não pode ser levada em consideração, pois já está intrínseca nas atividades empresariais, ou seja, se a empresa não tiver desenvolvimento econômico, se a empresa não der lucro, ela fecha as suas portas! Portanto, as empresas têm uma responsabilidade prioritária e esta responsabilidade é a de conduzir os seus negócios de maneira correta, honesta, íntegra e justa, ou seja, de maneira ética. E, se a Ética for exercida em sua plenitude, as empresas se tornarão socialmente responsáveis e ecologicamente corretas naturalmente e assim, estarão trilhando o caminho da tão falada, perseguida e necessária Sustentabilidade.

Podemos afirmar com tranqüilidade que não existe e jamais existirá Responsabilidade Social sem Ética nos negócios; não existe e jamais existirá Responsabilidade Ambiental sem Ética nos negócios; e muito menos conquistaremos o Desenvolvimento Sustentável sem Ética nos negócios. Ao contrário, teremos apenas a utilização (no passado) do Marketing da Responsabilidade Social e (nos dias atuais) do Marketing da Sustentabilidade. Ora, do que adianta uma organização se auto-intitular Empresa-Cidadã, se seu discurso corporativo for diferente das suas reais práticas empresariais? Este, inclusive, é o principal problema encontrado no mundo dos negócios contemporâneo… Ainda há um gigantesco abismo entre aquilo que muitas empresas pensam e pregam com o seu modo de agir e realizar… A grande preocupação é a Reputação Empresarial (aquilo que as pessoas pensam que a empresa é) e, por muitas vezes, o Caráter Corporativo (aquilo que a empresa é de fato) é deixado de lado.

Porém, é preciso reconhecer que, ainda que se trate de uma prática empresarial apoiada nos manuais do marketing, isso de alguma forma tem beneficiado a sociedade, preservado o meio ambiente e a Sustentabilidade vem sendo perseguida. Além do mais, é visível o crescimento do número de empresários e executivos que abandonam esta cultura suicida e adentram, verdadeiramente, no universo seguro e lucrativo da Ética.

Ah! A Ética! Uma palavra pequena, tão falada e, nos dias de hoje, tão pouco praticada. Todos nós sabemos seu significado, mas é muito difícil de explicar quando alguém pergunta: Afinal, o que é Ética?. Para o Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios, a Ética pode ser mais facilmente compreendida como “tudo o que for bom, tudo o que for justo, tudo o que for verdadeiro, tudo o que for nobre, tudo o que for correto, tudo o que for puro, tudo o que for amável, tudo o que for de boa fama… Isto tudo é Ética!”

Cabe aqui outro questionamento: É fácil exercer a Ética?. A resposta é: não! Primeiro, porque somos seres humanos e, portanto, falhos e imperfeitos. Segundo, porque nos deparamos com uma quantidade, cada vez maior, de dilemas éticos todo o santo dia e em todas as áreas de nossa vida. E, por muitas vezes, escolhemos o caminho correto, porém, em outras, mesmo quando queremos acertar, acabamos errando. Entretanto, não pode existir nada mais nobre, louvável e exemplar do que buscar a excelência quando o assunto é a Ética, seja como pessoa, seja como profissional, seja como empresa.

Aliás, sempre dizemos que as empresas não têm vida própria, somos nós que damos vida a elas e, se o conjunto das ações de cada um dos executivos e funcionários for ética… A empresa, naturalmente, será Ética!

Por todas essas razões, é que acreditamos que “a Ética nos Negócios é a base a Atuação Responsável e o Passaporte para a Sustentabilidade”.

E para concluir, compartilhamos como você uma das melhores definições da Ética e que, inclusive, nos faz refletir e repensar sobre nossas próprias ações, seja como pessoa ou como profissional, descrita no dicionário elaborado pelo Profº Francisco da Silveira Bueno:

“Ética é a parte da filosofia que estuda os deveres do homem para com Deus e a sociedade”

É evidente que as empresas e suas agências de publicidade tem uma grande arma em suas mãos: os comerciais de produtos e serviços.

O vídeo deste post foi produzido pela gigante Pantene na Tailândia com a temática “Licão de Vida” demonstrando o que se pode fazer com o “coração”.

O filme cuja música tema é “Canon in D”, de Johann Pachelbel, tem como protagonista uma menina surda-muda que aprende a tocar violino contra todos os reveses, principalmente de uma colega pianista maldosa.

O interessante é que nenhuma referência é feita ao shampoo Pantene até o fim do comercial… “Você pode brilhar” e fazer a diferença!

Apesar de ainda raros, vale a pena destacar quando uma empresa opta num filme publicitária em contribuir com a formação da sociedade… Parabéns Pantene!

Toque o play!

O Programa Nacional de Ética nos Negócios para Universitários é uma iniciativa do Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios, associação de direito privado, sem fins lucrativos, com sede em Campinas/SP, fundado em 2003 e, neste mesmo ano, qualificado como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) pelo Ministério da Justiça, tendo como objetivo principal fomentar a Ética no meio empresarial e junto as crianças, adolescentes e universitários. É desta forma, contribuindo com a melhoria da qualidade ética das empresas e com a formação de adultos-cidadãos e líderes eticamente responsáveis que potencializamos a perspectiva de um futuro mais ético e assim, naturalmente Sustentável.

O principal objetivo do Programa UniÉtica é apresentar, envolver e mobilizar os alunos do ensino superior nos principais temas da  Atuação Responsável Empresarial por que os estudantes de hoje serão os colaboradores, executivos e proprietários das empresas de amanhã e também por acreditarmos que “a Ética nos Negócios é a base da atuação responsável e o passaporte para a Sustentabilidade”.

Esta 3ª edição contará com o apoio da Rede Globo, empresa integrante das Organizações Globo, sendo a maior emissora de televisão da América Latina e uma das maiores do mundo. Atualmente a TV Globo cobre 98,44% do território nacional, atingindo 5.564 municípios e 99,50% da população, com produção própria de cerca de 90% de sua programação que  faz da Rede Globo a principal geradora de emprego para artistas, autores, jornalistas, produtores e técnicos os quais produzem cerca de 2.500 horas anuais de novela e programas, recorde mundial de teledramaturgia, além das mais de 1.800 horas anuais de telejornalismo.

O Programa UniÉtica será realizado nos dias 17, 18 e 19 de Agosto de 2.010, das 19 às 22 horas, no auditório da TV Globo, na capital paulista e a transmissão simultânea – via internet – será feita para as Universidades e Faculdades da Grande SP interessadas em fazer com que seus alunos participem deste inédito evento que contará não só com os graduandos, mas também com os universitários gestores da Empresas Juniores e os Jovens Empreendedores.
As palestras seram ministradas por profissionais renomados do mercado que serão responsáveis em desenvolver os temas:

. Ética:  O “x” das questão!
. Sustentabilidade: Só depende de nós!
. Empreendedorismo Ético: A garantia de sucesso nos negócios
. Atuação Responsável nas MPM’s empresas? Sim, é possível!
. Integridade e Transparência: o alicerce fundamental da Ética nos Negócios
. A importância dos Valores na educação do líder de amanhã

O ingresso para participação será 1 kg de alimento não-perecível que terá como destina a Organização Não-Governamental Prato Cheio que fará a doação aos que mais precisam e as inscrições serão feitas no hot site do 3º Programa UniÉtica, ainda está em desenvolvimento… Mas, você poderá conhecer como foi este evento no ano passado na sede do CIESP (Confederação das Indústrias do Estado de São Paulo) Campinas. Acesse aqui.

Aguarde novidades e nos acompanhe neste Blog do Programa UniÉtica e em nossa página no Twitter.

Em função do não interesse do iG em renovar nossa parceria para manter este blog na equipe de colunistas e blogueiros do jornal Último Segundo e, principalmente, pela demora deste portal em fazer a migração do Blog Ética nos Negócios para seu novo endereço, como previu o Contrato de Parceria, estamos finalizando os acertos para que possamos voltar com carga total a partir de segunda-feira (26). Até lá e tenha um excelente final de semana.

Como em dezembro/2004, com o gigantesco tsunami que atingiu a Indonésia destruindo e vitimando mais de 300 mil pessoas, o mundo foi pego de surpresa mais uma vez!

Agora foi um grande terremoto que acabou de acabar com um dos paises mais pobres do planeta, o Haiti. E isto comprova o tão frágil os seres humanos são!

O sofrido país que já contava com milhares e milhares de miseráveis, abanonados a própria sorte, inclusive, por seus governantes, agora vive seu pior pesadelo. Mais de 150 mil pessoas morreram nesta tragédia, deixando seus habitantes vagando de uma lado para outro, como mortos-vivos, sem saber para onde ir e a quem recorrer.

Diante das cenas cinematográficas registradas na capital desta nação e que foram transmitidas ao mundo, vários países se mobilizaram para levar água, alimentos e medicamentos para os haitianos. Numa ação global de solidariedade que arrecadou tantos donativos que os voluntarios que trabalham no Haiti ainda estão tendo dificuldades para distribuir toneladas de alimentos e milhões de galões de água para matar a sede e a fome de uma nação abandonada.

Atitudes como estas são nobres, louváveis e exemplares. Contudo, o Haiti não é só lá… É aqui e também “alis”. As estimativas apontam que o mundo tem mais de 2 bilhões de seres humanos passando fome, ou seja, 1 a cada 3 habitantes da Terra não tem o que comer! Isto quer dizer que do meu lado, do seu lado e do nosso lado, existem, pelo menos, duas pessoas com fome!

Se apenas conseguíssemos acabar com o desperdício de alimento que na capital paulista é de 40% e nos EUA, o país - até aqui – mais rico do planeta, 60%, já daria para alimentar muita gente.

Por tudo isto, convido você que ajudou com doações ao Haiti ou mesmo você que não pode fazer, que, a partir de agora, comecemos a prestar atenção a nossa volta, ajudando os necessitados que estão ao nosso lado… Como disse Jesus Cristo: Ame o seu próximo como a ti mesmo!!!

Em outubro de 2006, publicamos por aqui a matéria intitulada Empresas Colorindo Seus Produtos de Vermelho?, descrevendo a iniciativa do vocalista do U2, Bono Vox, pela luta contra a AIDS na África e que envolveu grandes empresas americanas com atuação global.

Este movimento que perdura até hoje, foi batizado de Red Product, pois as empresas participantes doam uma pequena parte dos lucro, obtido com a venda de determinados “produtos vermelhos”, para um fundo das Nações Unidas que administra a compra e distribuição de remédios contra a AIDS e também contra a malária e tuberculose que matam, especialmente, milhares de crianças e mulheres todos os anos no já tão sofrido continente africano.

Ao final deste post, acabamos por destacar que “esta iniciativa deveria também desembarguar no Brasil e assim, a população poderia exercitar cidadania e solidariedade, e as empresas participantes, responsabilidade social”.

Em 18.02.08, o Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios lançou movimento com a mesma mecânica em nosso país, porém com foco no Desenvolvimento Sustentável (DS). Trata-se do PRODUTO VERDE que tem como objetivo central trazer para este movimento empresas que já exerçam (ou queiram exercer) ações voltadas à Sustentabilidade. E, desta forma, parte do lucro obtidos com a venda dos “produtos verdes” das empresas participantes serão depositados em um fundo para financiar projetos que visem frear o desematamente e também a recuperação de áreas degradadas na Floresta Amazônica e assim, o país estará reduzindo significativamente suas emissões dos gases de efeito estufa (GEE) causadores do famigerado aquecimento global. 

Naquele ano, estivemos em Brasília para uma reunião com o diretor responsável pelo Departamento de Economia e Meio Ambiente (DEMA) do Ministério do Meio Ambiente (MMA). Ao final do encontro, o PRODUTO VERDE deu mais um passo importante, pois o Ministério do Meio Ambiente se comprometeu em indicar os projetos ambientais que podem e merecem ser financiados pelos recursos que serão arrecadados com a venda dos PRODUTOS VERDES das empresas parceiras deste movimento. Além disto, contribuirá com o necessário monitoramento para confirmar a efetiva realização do projeto financiado por esta iniciativa.

Após isto, lançamos o Manifesto do PRODUTO VERDE.

Contudo, em função da Crise Econômica Mundial, precisamos abortar o lançamento deste inédito movimento. Mas agora, chegou a hora!

Hoje, reiniciaremos os trabalhos deste movimento para lança-lo oficialmente em nosso país nos próximos meses e, para comemorar esta data, o PRODUTO VERDE acaba de chegar no Twitter. Confira também o Blog Verde que começará a ser atualizado.

Aguarde novidades!

Há 456 anos, em 25 de janeiro de 1554, nascia a povoação de São Paulo de Piratininga, com a construção de um colégio jesuíta, no alto de uma colina entre os rios Anhangabaú e Tamanduateí. Manuel da Nóbrega e José de Anchieta, foram dois dos 12 padres que escolheram o nome do tal colégio, pois sua fundação se deu no dia em que a Igreja Católica celebra a conversão do apóstolo Paulo de Tarso ao cristianismo a qual se deu nos primeiros anos de nossa Era, com Paulo e sua comitiva, a caminho de Damasco, com a missão de prender cristãos, foi surpreendido por uma luz muito forte que o fez cair, literalmente, do cavalo e ficar cego por três dias, e um voz, em alto e bom som, disse: “Paulo, Paulo por que me persegues? E Paulo, perguntando quem falava, ouviu a resposta. “É Jesus, a quem tu persegues! Deste dia em diante, Paulo abandonou tudo, desde uma bem sucedida carreira na área de construção de tendas até seu círculo de convivência que incluia os nobres dos palácios romanos, para seguir e servir a Jesus Cristo, e foi o responsável por escrever a maioria do Novo Testamento da Bíblia.

Hoje a cidade de São Paulo é o maior município do Brasil e das Américas, a sexta maior cidade do planeta e sua região metropolitana, com mais de 19 milhões de habitantes, é a sexta maior aglomeração urbana do mundo. Além disto, é o principal centro financeiro, empresarial e mercantil da América Latina que lhe dá o status de cidade brasileira mais influente no cenário global, sendo considerada, inclusive, a 14ª cidada mais globalizada do mundo. 

A capital paulista é a décima cidade mais rica da face da Terra, seu município representa, isoladamente, 12,26% de todo o PIB brasileiro e 36% do PIB do Estado de São Paulo. A cidade detem 63% das multinacionais estabelecidas no Brasil, além de ser responsável por 28% de toda a produção científica nacional.

Apesar desta puljança, a cidade apresenta elevadíssimos índices de violência e uma péssima qualidade de vida em função da poluição, dos congestionamentos, de um sistema de transportes público que deixa a desejar, etc… Diz uma velho amigo da época da Petróleo Ipiranga que: “São Paulo é uma máquina de moer carne humana”.

Mas, para paulistanos como eu e para todos aqueles que adotaram esta cidade, ela é apaixonante e não conseguimos viver longe dela.

Parabéns São Paulo!

. Confira mais alguns números do gigantismo de São Paulo… Toque o play!

O 1º Congresso Brasileiro de Ética nos Negócios já tem página no Twitter. Você poderá acessa-la neste link e acompanhar todas as novidades deste inédito evento no país que, além de apresentar os principais temas que envolvem a Ética nos Negócios por meio de palestras ministradas por um seleto time de profissionais de diversas áreas, terá também Atividades Complementares.

O site do congresso, em fase final de desenvolvimento pela W/Dot, entrará no ar no próximo dia 25 (segunda) e desta forma, você poderá garantir o seu lugar e participar conosco desta empreitada ética.

Maiores informações sobre o Congresso Ética nos Negócios confira o post abaixo.