Eric Koston x Nike SB – The future!
Sim, eu sou um sneakerhead e com orgulho! Mas o que vai me seguir a vida inteira, e isso tanto na minha visão da arquitetura, da musica, da arte, … nos meus gostos em geral vamos dizer para não fazer uma lista de 10 paginas (obrigado Flow, todo mundo agradece), é o fato de ter sido um skatista (e de andar ainda, quando o tempo o permite e agora que tenho um plano de saude de novo).
E não é so ter sido um skatista, mas sim ter sido um skatista em uma época super eclética em qual ser skatista não queria dizer escutar so musica “punk” ,ou seja, “neo-punk”, ou escutar so rap. Longe disso: você assistia uma 411VM e ficava tão animado com um rap dos Beatnuts quanto com a voz da leadsinger de Luscious Jackson.
Nessa época, usar Nike era mal visto, pois a Nike era o que chamavamos “a recuperação”: uma multinacional que queria dar uma mordida bem grande na maçã gostosa que era o mercado das skateshoes, uma empresa que não entendia nada da nossa cultura e so queria a roubar de nos para a vender a um publico maior.
To make a long story short: esqueça o império da Nike SB, naquela época a Nike tentava seduzir os skatistas com monte de propagandas (muito bem pensadas) em quais dava para ver esportistas praticando esportes “comuns” se comportar igual skatistas na rua (jogadores de tenis se abaixando e tentando se esconder enquanto passa um carro de policia), ou pessoas insultar esportistas do jeito que um skatista pode ser criticado na rua . A Nike ia atras dos skatistas, não tinha essa hype do tipo “qual é o proximo tenis fantastico que a Nike vai lançar?”.
E quero deixar claro que amo a Nike, não critiquei, apenas descrevi.
Para mim é importante falar disso, pois o skateboard fez de mim quem sou, pois sou francês e a éS Koston nasceu no grupo Sole Technology (Pierre Andre Senizergues, o fundador é um froggy), pois amo a Koston 2, pois a éS Koston conheceu um “revival” atraves da reedição da Lakai ano passado,…pois os tênis do Koston marcaram e continuam marcando a historia do skate ha quase 10 anos, e atraves de 8 modelos!
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Oui, je suis un sneakerhead, et j’en suis fier! Mais ce qui va me suivre pour le restant de mes jours, et ceci aussi bien dans ma vision de la musique, de l’art, de l’architecture… en deux mots, et pour ne pas faire une liste de 10 pages (merci Flow, tout le monde t’en est reconnaissant),dans mes goûts en général, c’est le fait d’avoir été un skateur (et de l’être encore, quand le temps le permet).
Et ce n’est pas seulement avoir été un skateur, c’est le fait de l’avoir été à une époque des plus éclectiques, au cours de laquelle être un skateur ne voulait pas dire n’écouter que de la musique “punk” pou “neo-punk”, ou n’écouter que du rap. Loin de là, vous assistiez une vidéo 411VM et vous appréciiez aussi bien les musiques des rappeurs des Beatnuts que celles des rockeuses de Luscious Jackson.
A cette époque, porter un produit de chez Nike était mal vu, Nike était considérée de ce que nous appelions “la récupération”: une multinational cherchant à profiter du marcher juteux des skateshoes, une entreprise avide de s’approprier une culture qui n’était pas la sienne pour pouvoir la vendre à un publique plus grand que celui des aficionados.
To make a long story short: oubliez l’empire Nike SB, à l’époque Nike essayait de séduire les skateurs avec de nombreuses publicités (très bien pensées) dans lesquelles on pouvait voir des sportifs “communs” se comporter comme des skateurs dans la rue (des joueurs de tennis s’abaissant et tentant de se cacher à l’approche d’une voiture de police), ou des personnes insultant les sportifs tout comme elles le font à l’égard des skateurs. Nike courait après les skateurs, il n’y avait pas cette hype actuelle du type “quel est le prochain modèle de basket fantastique que nike va lancer?”.
Cette introduction un peu longue est pour expliquer ce qui se passe dans le monde du skate actuellement et en profiter pour faire un hommage à la Air Jordan du skate: la éS Koston!!
Et je voudrais insister sur le fait que j’adore Nike, ce qui précède n’est pas une critique, je me suis contenté de décrire.
Pour moi, il est important d’expliquer tout ceci, car le skateboard a fait de moi qui je suis, car je suis français et que la éS Koston est née au sein du groupe Sole Technology (Pierre Andre Senizergues, le fondateur, est un froggy), car j’aime les éS Koston 2, car les éS Koston ont connu un “revival” après une réédition chez Lakail’année dernière,…car les baskets de Koston ont marqué et continue de marquer l’histoire du skate depuis 10 ans, au travers de 8 modèles!
A historia da éS Koston começou em 1997, logo depois do sucesso da video Mouse, da marca de pranchas Girl, dirigida por “um tal de” Spike Jonze. Pouco tempo depois do lançamento do video, o skatista Eric Koston ganhou da éS o primeiro pro model dele.
L’histoire de la éS Koston a commencé en 1997, peu de temps après le succès de la vidéo de skate Mouse, de la marque de planches Girl, réalisée par “un certain” Spike Jonze. Le sucès fut tel que le skateur répondant au nom de Eric Koston gagna son premier pro model chez éS.
Mas o que é incrível nessa historia é que, depois de dois anos na Lakai, e depois do sucesso comercial de mais um video dirigido pelo Spike Jonze (Fully flared cuja introdução é uma maravilha estetica com a musica da banda francesa M83) – isso 10 anos depois da Mouse - o Koston 1 renasceu tal como uma fênix, só que dessa vez não era mais um éS Koston 1 mas sim um Lakai Koston 1!
O sneaker, é claro, não era igual, mas apesar do logo da Lakai e de ter uma sola mais resistante , e um calcanhar um pouco maior, na parte do ar visivel , era muito parecido e dava para matar a saudades!
Mais ce qu’il y a d’incroyable dans cette histoire est que, après 2 ans chez Lakai, et après le succès commercial d’une nouvelle vidéo réalisée par Spike Jonze (Fully flared dont l’introduction est une merveille d’esthétisme, avec pour musique de fond celle du groupe français M83) – 10 ans après la vidéo Mouse - la Koston 1 a fini par renaître, tel un phoenix, mais cette fois il ne s’agissait plus d’une éS Koston 1, c’était une Lakai Koston 1!
La sneaker, bien sûr, n’était pas identique, mais malgé le logo de Lakai, une semelle plus résistante, et un talon un peu plus épais au niveau de la bulle d’air, elle ressemblait beaucoup au modèle d’origine, et pouvait satisfaire les plus nostalgiques.
Outro ponto em comum: ter seus tênis usados não só pelos skatistas ou pelos jogadores de basquete, mas por qualquer um, ou seja, seus tênis conquistaram um publico muito maior do que o publico-alvo previsto no inicio das suas historias.
Mais uma semelhança: cada tênis se desdobra em varios modelos (7 na éS, e 1 ou 2 na Lakai para o Koston, 23 para o Jordan), e nenhum desses modelos foi um fracasso comercial total (a base de fãs deve ter, claro, uma importância nisso).
Do mesmo jeito que o skate é um esporte sem regra, a produção da és Koston 1 foi meio complicada.
Este modelo saiu no final de 1998/inicio de 1999, o primeiro sendo preto com um toque de vermelho, e um material refletivo. Foi a primeira ousadia da éS, no sentido que o modelo era muito moderno, afirmava uma curva muito rap na atitude do Koston, com influencia muito forte dos Jordan justamente, principalmente do Jordan XI.
Autre point en commun: avoir ses baskets utilisées non seulement par des skateurs ou des basketteurs, mais aussi par des non-aficionados, en d’autres termes, leurs baskets ont conquis un public beaucoup plus large que le public ciblé au début de leur histoire.
Encore une similarité: chaque tennis se divise en plusieurs modèles (7 chez éS, et 1 ou 2 chez Lakai pour Koston, 23 pour Jordan), et aucun de ces modèles fut un total fiasco commercial (leur base de fans, doit, il est vrai, avoir eu une importance là-dessus).
Tout comme le skate est un sport sans règle, la production des és Koston 1 fut quelque peu compliquée.
Ce modèle est sorti fin 1998/début de 1999, la première édition étant noire avec une pointe de rouge, et doté de bandes réflectives. Ce fut la première véritable audace chez éS, au sens où le modèle était très innovant, moderne, et affirmait un virage très rap dans l’attitude de Koston, avec une influence très forte des Air Jordan justement, principalement des Jordan XI.
Mas agora, vou voltar no titulo do post, pos sim, Koston saiu da Lakai e alguns dias atras anunciou oficialmente que seu novo patrocionio é a Nike SB.
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Mai à présent je vais revenir au titre de ce post, car oui, Koston a quitté Lakai et a annoncé officiellement il y a peu qu’il rejoignait Nike SB.
Nao vejo a hora do Nike SB Koston sair, e de ver o nome do Koston se juntar aos modelos classicos da marca como o Nike Blazer ou o Nike Dunk. Just do it!!
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Il me tarde de voir à quoi ressembleront les Nike SB Koston, et de voir le nom de Koston se joindre à celui de modèles classiques de la marque comme les Nike Blazer ou les Nike Dunk. Just do it!!
[...] do modelo original do Eric Koston na éS, vocês podem festejar, a rumor que circulava há alguns meses se confirmou: o modelo, [...]